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卡尼尔露华浓相继退市 化妆品行业面临重新洗牌

发布时间:2014年01月13日 16:35 作者: 来源:新浪时尚

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导语:2014年虽然才开始没有几天,但是一向给外界感觉风平浪静的美妆市场却是波涛汹涌。继2013年12月31日露华浓宣布退出中国之后,2014年1月7日,欧莱雅官方宣布旗下品牌卡尼尔也将退出中国市场。其实,还有一直也没有在中国打响名气的日本品牌嫒碧知也在悄悄的撤下了内地专柜。让人不由发出感叹,化妆品行业真的面临重新洗牌的格局。

卡尼尔退市关键词:内耗严重 定位不准

网友意见:

@Shang_上[微博](美容专栏撰稿人):前脚露华浓,现在是卡尼尔,其实还有大家不熟悉的日本嫒碧知,都在2014年刚开始带来离开大陆市场的消息。有人说化妆品的寒冬来了,其实我觉得是重新洗牌,离开的理由很多,但总体而言消费者现在趋之若鹜中高端国际大牌和愿意疯狂在广告上砸钱的国民品牌,低调没声音效果又一般的低价品牌,难逃一死。

@飞鱼[微博](圣元市场主管、十年快速消费品营销管理经验):卡尼尔定位模糊,妄图以小护士渠道来开拓市场,但是找不到感觉。

内耗严重:欧莱雅将砍掉旗下的卡尼尔品牌,停止其在中国市场的销售,集中发力巴黎欧莱雅和美宝莲这两个大众品牌,原因主要是销售萎靡。一个庞大的日化集团欧莱雅,旗下品牌众多,而这些品牌定位混乱,资源梳理不清,存在的本身,就对同集团品牌是一种威胁。多个定位接近的品牌的“共存”局面,终于被打破,欧莱雅裁撤卡尼尔在中国的市场,为两大发展迅猛的品牌巴黎欧莱雅和美宝莲铺路。从内部减掉一个竞争者。也让大集团的优势资源更加集中。

定位不准:在给代理商的邮件中,欧莱雅集团将卡尼尔称之为“非主流品牌”。对此,我们只能表示,卡尼尔在这么多年中,一直都为定位发愁。定价相当亲民的它们,却没有好好利用这个优势,给人以和巴黎欧莱雅等品牌齐名的错误概念。反观它的代言人,则都是大手笔投入:王力宏、刘亦菲这些身价不菲的明星,都是卡尼尔的代言人,这等代言费用,与品牌的产品价格定位也显得不太相符。

展望未来:进口品牌退市 国产品牌迎来春天?

2014年才开始,便有卡尼尔和露华浓以及嫒碧知先后退出中国市场,这体现了中国化妆品市场的竞争之激烈。那么国产品牌有没有可能在这种激烈的环境下,在行业重新洗牌的局面中逆袭呢?

网友意见:

@荣格HappiChina[微博]:并非每个舶来品牌在中国市场都顺风顺水,尤其去年以来。雅芳宣布去年第三季度其在中国的收入下滑67% ;宝洁表示其在中国市场的份额有所缩;露华浓更在新年伊始宣布推出中国市场。这对国产大众品牌是个机会么?

@V齐官永亮V[微博]:怪不得今年在降价促销 得囤货去美加净和百雀羚突围而出 给洋牌子重重打击也起了警示作用不要以为几块钱的洋牌子就可以来大陆卖几十甚至几百 大陆消费者思维在转变了 当初买了小护士又毙了小护士没想这种恶意收购结局就是赔了夫人又折兵 不就一瓶润肤露卖那么贵 我用一包1.5元的美加净也挺好的

国产品牌 定位偏低推广困难

我们目前熟知的一些国产化妆品牌,诸如百雀羚、珀莱雅、水密码等,都在定位方面普遍偏低,除了百雀羚还可以打打历史牌之外,其他几个品牌均为近年来才进入人们视线的民族化妆品品牌。在市场推广方面,很难开展,短时间内,很难与巴黎欧莱雅、美宝莲这类品牌抗衡。

中国消费者 品牌意识强自主意识弱

而中国的中低端美妆品消费者人群也相对年轻,这些人普遍缺乏对产品的基本判断力,所以他们更愿意追求品牌。内心存在着“用进口产品比用国产产品高级”的想法,这更让原本就底子薄弱的国产品牌在本土市场上如履薄冰。

所以,面对化妆品行业整合的局面,国产品牌想要顺利逆袭,可能性不大,但是可以利用这个机会,增加自己的市场份额和消费者认知程度,为今后的良好发展打下坚实的基础。

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编辑:黎晓黎